项目策划要求
本次策划方案本着公正、权威和专业的原则，方案需根据中华海棠园主体性、风格性，体现策划内容的创新性、丰富性、多样性及系统性，杜绝敷衍化、同质化设计，确保方案具备可落地性、传播性与品牌提升价值。
突破传统活动边界，以创新姿态焕启新星业态。
项目策划范围
（1）活动时间：
活动周期为2026年3月15日-5月5日（含五一假期，共52天），覆盖海棠盛花期、周末及五一法定节假日。策划需结合不同时段特点分阶段规划活动内容，合理分配活动热度，避免出现热度断层，实现全周期有序运营。
（1）活动地点：
中华海棠园全域（需结合园区地形、海棠景观分布、功能区域划分，合理规划各活动点位，避免点位拥挤、景观破坏，实现活动与园区景观的有机融合）。
项目策划方向
本次策划需紧扣“海棠花开”核心主题，深度挖掘海棠文化内涵，将海棠元素全方位融入活动各环节，结合春日踏青、生态休闲、亲子互动、年轻社交四大核心场景打造清晰活动主线，严格规避与前五届活动同质化，确保方案立意新颖、辨识度高、记忆点突出。
*必含核心领域
方案需围绕：风筝节、亲子互动、露营体验及音乐生活四大核心框架进行构建，同时可纳入其他相关主题语活动形式。每个领域需设计具体、可落地的活动内容，避免形式化，突出差异化体验。可新增创意市集、民谣展演等辅助元素，丰富活动层次，提升活动整体吸引力。
制定科学合理的预算框架，明确各项支出明细（物料、人员、宣传、场地布置、应急储备等），坚持“高性价比”原则，优先选用环保、可复用的物料及简约实用的布置形式，严控不必要支出；可结合商业赞助、本地企业合作、商户入驻等方式平衡成本，明确预算优先级（核心活动、安全保障、宣传推广为重点优先级），同步制定具体的成本节约方案，确保预算合理、可控、高效利用。
鼓励引入新兴活动形式与传播手段，结合园区海棠景观打造多个网红打卡点位，设计话题性活动内容，适配短视频平台（抖音、小红书等）传播，打造活动热点话题，提升活动新鲜感、传播度与影响力，进一步强化中华海棠园的品牌形象。
策划方案要求
（1）方案内容：
设计方案包括活动市场分析、总体定位、活动策划提升、活动执行、活动串联、配套服务方面。
（2）PPT方案：
活动方案PPT、点位和美陈等各类效果图、主题和主KV不少于2版、活动布局图、活动执行方案、活动组织方案、活动应急方案、预算等。
（3）成果提交计划安排如下：
·提交初步方案时间：2026年2月13日；
·方案汇报时间：进行电话通知。
（4）邮箱地址：
15574349743@163.com（报送方案时请将项目负责人的联系方式附后）。
评选标准
文旅公司将组织专家进行方案评审，对征集的活动方案开展专业评审工作，秉持公平公正、择优遴选的原则，确定入围第二轮深化汇报的合作单位。
两轮评审后最终遴选出的前三名单位，将获得相应的方案费用补偿，且文旅公司享有所有参选方案的使用、修改及落地实施等相关权利。
其他
若活动策划公司存在相关疑问或需了解中华海棠园情况可进行邮箱联系（15574349743@163.com），另请各方案留下单位名称以及项目负责人联系方式，方便我方进行电话通知。
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