国潮IP设计赛来袭！给马马利利换装备

信息发布：征集码头网点击次数：5450 更新时间：2026-04-25 截止日期：2026-07-10

赛项名称
2026第14届未来设计师·全国高校数字艺术设计大赛之国潮IP创意图库创新设计大赛
赛项代码
9C2--2026未来设计师NCDA--创新创业赛
举办单位
主办单位：未来设计师大赛组委会、上海红双喜（集团）有限公司
承办单位/技术支持：上海未甲文化传媒有限公司
支持单位：上海工业设计协会生活美学专委会
命题释义
上海红双喜（集团）有限公司前身为成立于上世纪50年代的上海文教用品工业公司，集团公司注册成立于2000年3月，注册资本10,552.28万元，由上海市金山区国资委全额出资。集团发展战略：品牌经营、投资管理、创新驱动、质态提升。集团公司下属及关联企业拥有五大中华老字号品牌“红双喜”、“马利”、“敦煌”、“施特劳斯”、“立信”，此外还有玩具进出口公司“上玩”和文化公司“国韵双喜”，以及资产管理公司文教公司等。集团旗下拥有Mukey（妙奇猫）、马马利利、马小莉以及铁皮青蛙等IP形象。
为推动中华优秀传统文化以及海派文化创造性转化、创新性发展，本届大赛联合红双喜集团，面向全社会征集基于集团核心IP资源禀赋的国潮数智创新作品。参赛者需以“孵化－入库－授权”的可持续生态理念为核心，深度融合非遗、国潮文化、玩偶设计与二次元元素，结合AI技术，打造具有商业转化潜力的原创IP与数字创意方案，构建从创意孵化到商业变现的全链路创新平台，助力老字号品牌在数智时代的品牌焕新与文化价值重塑。
参赛对象
普通高校在读研究生（含博士生）、本科生、专科生。
赛程安排
投稿时间：即日起至2026年7月10日；
初赛结果公布时间：2026年7月20日；
线上决赛路演时间：于2026年8月中旬，另行通知。
国赛奖项公布：2026年8月26日。
竞赛内容
以中华优秀传统文化以及海派文化为根基，融合现代审美与国潮风格，创作一套具备完整视觉识别系统（VIS）与商业延展性的原创IP形象及配套图库。
上海红双喜（集团）有限公司旗下有上海钢琴有限公司的“Mukey”、上海马利画材股份有限公司的“马马利利”以及上海玩具进出口有限公司的“铁皮青蛙”等IP，请从以下三大IP选题中任选其一进行创作：
9C2A：上海钢琴有限公司
1893年，国人从英商“谋得利”琴行分离，独自创立永兴琴行开始仿制钢琴，1895年，“施特劳斯STRAUSS”品牌诞生。新中国成立后，1958年公私合营后在上海市杨浦区惠民路927号成立上海乐器厂，后改名上海钢琴有限公司，是中国钢琴制造的起源地。钢琴公司旗下还有“Shanghai”、“施特劳斯”、“卡尔曼”及“希维顿”品牌，连续几十年作为上海钢琴考级指定用琴。2004年，由轻工集团从英雄股份划转到红双喜集团。
目前钢琴公司正在谋得利钢琴厂旧址打造上海钢琴文化博物馆，将钢琴文化历史与艺术休闲生活优雅融合，为每一位爱乐人士注入一段难忘的音乐记忆。
IP故事：
名称：Mukey（妙奇猫）
年龄：永远的小猫（年龄是个谜）
性格：一只充满好奇心和艺术气息的小黑猫。它温文尔雅，对音乐有着天生的敏感和热爱。它喜欢在钢琴博物官的每一个角落探索，用它那双明亮的大眼睛捕捉每一个音符的跳动。
使命：它曾守护着上海钢琴厂的钢琴木板免受老鼠啃噬侵扰，是一个不折不扣的守护精灵！如今，它化身温顺的陪伴者，常在琴键旁静卧，成为音乐时光中不可或缺的人类伙伴。
征集方向：
征集各类文创、宠物类产品设计。
9C2B：上海马利画材股份有限公司
马利由张聿光牵头与其他九位画家、教育家、企业家等各界人士，创立于1919年，迄今已有100多年的历史，是中国知名的画材颜料品牌。在百余年的品牌发展史中，马利创造了中国颜料的诸多第一，是国货之光。马利美术颜料商标是中国国家工商局第一批认定的全国43个驰名商标之一，是上海市首批著名商标。2011年被商务部认定为中华老字号，被上海工商局认定为上海最具潜力的老商标企业，2018年获首批“上海品牌”认证。
上海马利画材股份有限公司是中国历史悠久、规模大、品种全的美术颜料和各类配套画材的专业生产经营企业，主要产品有水彩水粉、油画、中国画、丙烯画颜料、油画棒、蜡笔以及画笔、画架等画材。马利品牌始终秉承“爱国”的初心，见证了中国美术事业的发展，持续为我国的美育事业贡献力量，创造了中国颜料的辉煌成绩。近年来，马利不断开发“不止艺术，而且生活”的新品类产品，让艺术融入生活，让生命充满色彩。
IP故事：
马马：一只生活在颜料管里的小马精灵，可以变成任何颜色。每当要画画，它都会义无反顾地冲向画纸，如果颜料被浪费会很生气。
利利：人类女孩，会根据情绪变成任何颜色。爱好美术但因为家长过重的期望，拿起画笔会时常感到紧张，害怕和委屈，通过“负能量”情绪的表达收获年轻人的情感认同，激发兴趣教育的深刻思考。
征集方向：
在保持“马马利利”整体识别的前提下，重点探索“马马”角色的单独释放能力，即“马马”可脱离组合语境独立使用，成为具备商业延展性的单一形象。
9C2C：上海玩具进出口有限公司
上海玩具进出口有限公司前身是上海市儿童玩具工业公司，成立于1965年1月，1997年经上海轻工控股（集团）公司同意改制为上海玩具进出口有限公司，2023年与红双喜集团重组合并，公司旗下康元玩具厂成立于1922年，迄今已有100多年的历史。目前公司拥有“好玩聚”、“金属王”等商标。
公司旗下的上海金属玩具博物馆坐落于上海市虹口区凉城路1315号，被授予“上海市科普教育基地”，是沪浙毗邻党建四史学习教育精品点位、上海市虹口区爱国主义教育基地、上海市青少年实践活动基地。博物馆内陈列了1800余件中外金属玩具藏品，包括了金属电动、金属惯性、金属静止以及金属发条四大类金属玩具，其中最有名的就是铁皮青蛙和小熊拍照等玩具。
征集方向：
铁皮青蛙是过去几代人的回忆，现征集各类二创IP设计，潮玩类/毛绒类产品，以及IP故事。
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作品要求
一、标准形象规范（1+10）：
1、主形象三视图（正/侧/背）
2、标准表情（喜/怒/哀/乐等基础情绪不少于10个）
3、标准动作（站/坐/跑等常用姿态）
4、比例规范（头身比/五官比例/色块分布）
5、标准色值（CMYK/RGB/PANTONE双用）
二、基础元素库（1+10）：
1、主题纹样（底纹/边框/分割线）
2、辅助图形（LOGO组合/IP标准字/印章/标签不少于10个）
3、场景小元素（道具/植物等世界观配件）
4、文字排版模板
三、应用场景效果图（3个品类，5款产品）：
1、文创类（文具/办公/礼盒等）
2、家居生活类（T恤/杯子/宠物用品等）
3、玩具（潮玩/毛绒等）
4、数码类（手机壳/充电宝/蓝牙音箱等）
5、空间类（门头/打卡墙等）。
四、IP角色视频：
1、以IP角色口吻进行自我介绍，或介绍企业品牌或产品。
2、不超过2分钟，MP4格式，高清，500M以内。
五、入围决赛的选手需和命题方签署相关知识产权协议，并提供相应的源文件。
六、每件作品最多三名作者、两名指导教师。
投稿数量
每校限投30件作品。
投稿要求
在www.fd.show上在线提交以下内容：
一、基本内容(必交)
作品信息：如作者姓名、单位、作品名称、联系方式、设计说明、作品寓意等。
作品要求：
1、设计图：JPG格式，1–4张；幅面不小于A3，分辨率300dpi，色彩模式为RGB或CMYK；单张文件大小不超过5MB。
2、角色视频：MP4格式，时长不超过2分钟，高清画质，文件大小不超过500MB。
二、作品宣传部分
1、宣传海报(必交)
锻炼作者宣传作品的能力，应是对作品的全面诠释，通过视觉化方式呈现作品创意与核心信息，旨在让评委快速理解创作意图；如作品获奖，该海报将用于该作品的宣传展览。
技术要求：竖版A3幅面(297mm×420mm)，300DPI，JPG，不超过5M。
宣传海报制作指南：
可直接使用作品本身或其中最具代表性的一张；若为系列作品，可选择单张或进行拼图展示。确保图像清晰、完整，构图饱满。
2、宣讲视频(非必交)
作为加分项，锻炼作者“讲设计”的能力。视频内容可聚焦于作品寓意、创作灵感、团队合作，创作故事等，建议通过清晰的叙述与精炼的画面，引导评委快速了解作品的创作初衷及核心构想。确保内容聚焦于设计本身，节奏紧凑。
技术要求：不超过3分钟，MP4格式，高清，300M以内。
三、作品规范
参赛作品、宣传海报、宣讲视频中，须遵守以下规范：
1、均不允许出现作者姓名、指导教师姓名、学校名称等信息。
2、建议在画面左上角或右上角使用“未来设计师”大赛官方Logo（非必要)。
3、所有画面均不允许出现其他赛事标识、Logo等无关信息。
奖项设定
该赛项不设省赛，全国总决赛共设立：
一等奖10组（件）、奖金2000元/个
二等奖15组（件）、奖金1000元/个
三等奖20组（件）、奖金800元/个
注：
1、入围全国总决赛的队伍需要线上答辩，参加答辩的选手至少国赛三等奖。
2、以上奖金均为税前金额，由发放单位按国家规定代扣个税，于全国颁奖典礼(11月下旬)结束后统一发放。
3、视征集作品质量动态调整获奖数量。
评审标准
扣分项
1、作品文件、宣传海报中出现学校名称、作者姓名、其他赛事标识（每项扣5分）。
2、地图不规范（重大错误的作零分处理）。
评审标准
1、作品创意30%
2、艺术表现30%
3、制作质量30%
4、作品规范10%
获奖权益
1、获奖证书：主办方颁发获奖证书，可在www.ncda.org.cn官网查询。
2、展览展示：获奖作品有机会在未来设计师大赛官网和其他权威媒体展出。
参赛须知知识产权
1、参赛者提交的作品不得侵犯第三方的任何著作权、商标权或其他权利，不得违反相关法律法规和公共道德习俗。凡涉及抄袭、剽窃等行为的，均由参赛者本人承担一切后果，与主办单位及组委会无关，并且组委会有权取消其参赛资格。
2、知识产权：获奖作品的著作权归命题单位，作者保留署名权、展览展示权。
3、参赛者一经参赛，即视为了解并同意大赛章程赋予组委会对作品的发行、展示等权利。
素材下载
https://share.weiyun.com/DB56WcKG
联系方式
大赛秘书处
1、本科院校
周老师：手机/微信QQ3627932358
蔡老师：手机/微信，QQ1970711676
2、专科院校
涂老师：手机/微信
QQ 123020693或2565834598
3、学生交流QQ群：768443685，533569331，722572678

转自：未来设计师NCDA大赛

https://mp.weixin.qq.com/s/9aM4LKwrWTCiPr1paErwhQ

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